今年“五一”假期期間，借助文旅熱潮涌動，北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司(以下簡稱“同仁堂科技公司”)旗下的京制牛黃解毒片，借助此次小長假期間淄博燒烤節(jié)的活動，深度滲透旅行美食場景，精準策略驅動，成功實現(xiàn)了品牌理念的深度傳播與市場影響力的進一步拓展。
今年“五一”假期，公眾出游熱情高漲。淄博這座火熱的燒烤之城，同樣成為熱門出行目的地。據(jù)淄博燒烤協(xié)會數(shù)據(jù)表明，5月1日淄博游客共計156.6萬人。同仁堂科技公司通過將京制牛黃解毒片(以下簡稱“京牛”)產品與淄博燒烤節(jié)這一熱門美食活動緊密結合，精準滲透到旅行和美食兩大核心場景中，成功吸引了“京牛”在相關場景下的認知度。
現(xiàn)場
京牛祛火站為游客帶來豐富多樣互動體驗
“五一”期間，淄博燒烤節(jié)活動現(xiàn)場熱鬧非凡，京牛在現(xiàn)場打造了充滿特色的快閃活動——京牛祛火站，為游客們帶來了豐富多樣的互動體驗?，F(xiàn)場舉辦的互動環(huán)節(jié)吸引了眾多游客踴躍參與，“彈走上火事兒”小游戲、“京牛祛火知識互動”問答墻讓用戶在游戲的歡樂氛圍中加深了對京牛祛火功效的產品認知；作為本次燒烤節(jié)的“官方健康合作伙伴”，京牛在現(xiàn)場邀請中醫(yī)義診并冠名醫(yī)務站，為游客提供健康關懷；打卡即可參與的扭蛋抽獎互動，用百分之百中獎的誠意極大地提升了用戶對產品的好感度；“京小牛請你吃燒烤”活動環(huán)節(jié)現(xiàn)場直接抽取現(xiàn)金紅包大獎，更是將活動氛圍推向高漲，讓游客在享受美食的同時，還有機會獲得驚喜福利。
北京同仁堂京制牛黃解毒片與本地燒烤商家的聯(lián)動也是本次活動的一大亮點。京牛先是為本次燒烤節(jié)的游客們免費提供了1萬多份定制紙巾，在滿足用戶實際需求的同時，實現(xiàn)了產品的有效曝光。燒烤節(jié)中各商家店內擺放定制立牌，為京牛祛火站快閃活動引流，進一步擴大了活動影響力。在燒烤節(jié)大門及入口燈柱處，“熱辣人生不上火，京牛相伴有淄味”的slogan醒目露出，讓每一位進入燒烤節(jié)的游客都能直觀地感受到京牛的健康守護。主持人口播環(huán)節(jié)，不斷強調京牛產品與活動的關聯(lián)，進一步強化了品牌信息的傳遞。通過這些舉措，京牛成功融入淄博燒烤節(jié)的各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了品牌與活動的深度融合。
線上
線上引流與跨平臺聯(lián)動實現(xiàn)傳播最大化
同仁堂科技公司精準捕捉到了“五一”假期的旅行人群，打造京制牛黃解毒片與去哪兒旅行平臺的聯(lián)動，實現(xiàn)了超3億次的品牌曝光，并成功吸引60多萬用戶點擊互動。用戶點擊焦點圖可直接跳轉至京牛定制H5頁面。在H5頁面中，京牛為大家精心準備了萬元機票代金券。同時，H5頁面中還提供了出行不上火指南，將京牛產品的祛火功效與用戶的旅行需求緊密結合，進一步強化了用戶對京牛祛火功效的認知。
此外，同仁堂科技還選擇了在抖音、小紅書、視頻號等多平臺進行全面?zhèn)鞑?，構建起全方位的傳播矩陣，實現(xiàn)了全網533萬+精準觸達，有效覆蓋目標用戶群體。不同平臺具有不同的用戶特點和傳播優(yōu)勢，抖音以短視頻的形式展示活動精彩瞬間，吸引年輕用戶群體；小紅書則通過用戶分享和種草，引發(fā)話題討論；視頻號憑借其在微信生態(tài)內的強大傳播力，觸達更廣泛的用戶圈層。多平臺的協(xié)同效應，使得活動信息得以廣泛傳播，極大地提升了活動影響力和產品知名度。
布局
精準鋪市多維度達成營銷目標
此次，同仁堂科技公司借勢2025淄博燒烤節(jié)活動與山東立健藥店連鎖有限公司達成深度合作，實現(xiàn)全域精準鋪市布局。淄博地區(qū)完成全部210家合作門店的鋪市工作，實現(xiàn)100%鋪市覆蓋率；全省范圍內更突破千家門店。山東立健充分發(fā)揮其線下門店的網絡優(yōu)勢，百家門店同步店員進行活動宣貫，重點門店設置醒目的京牛產品陳列專區(qū)與活動海報。并且利用龐大的會員社群預熱宣傳，鼓勵會員積極參與轉發(fā)集贊活動，設置了憑消費小票到現(xiàn)場參與抽獎，成功將終端藥店與活動現(xiàn)場進行鏈接，有效達成了雙向賦能的效果。
這一舉措不僅提升了京牛在當?shù)氐闹群兔雷u度，還與消費者建立了更為緊密的聯(lián)系。在4月30日至5月5日燒烤節(jié)核心營銷周期內，山東省內銷售京制牛黃解毒片1225盒，同比增長301%，充分彰顯品牌市場滲透力與營銷勢能，為整體銷售業(yè)績提升注入強勁動力，強化了京牛在主銷區(qū)的市場根基。
繼哈爾濱冰雪季活動之后，此次，京牛再次成功滲透旅行美食場景，這一成功模式為未來的市場拓展提供了寶貴經驗。此次淄博燒烤節(jié)活動，不僅是京牛品牌的一次創(chuàng)新突破，更是同仁堂科技公司深化大品種戰(zhàn)略的重要實踐。京牛此次在淄博燒烤節(jié)活動中的出色表現(xiàn)，更是為老字號在新時代的發(fā)展注入了新的活力與內涵。
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