在同仁堂全系統(tǒng)積極響應“提質增效”年度主題的推動下，醫(yī)藥電商部作為傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現代消費市場之間的橋梁，集中精力于提升大品種的市場響應速度與數字營銷的智慧化水平，特別是以六味地黃丸與兒藥系列等品種作為切入點，開創(chuàng)性地融合了傳統(tǒng)與現代，譜寫著全新的發(fā)展篇章。
醫(yī)藥電商部針對六味地黃丸品種開展的“冬季滋補養(yǎng)生”營銷推廣活動，取得了令人矚目的成績。通過站內站外聯合營銷，同仁堂不僅實現了品牌影響力的顯著提升，更帶動了銷量的大幅增長。
活動期間，同仁堂充分利用新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，通過微博、抖音、小紅書等平臺精準觸達目標用戶，短視頻、科普及產品測評等內容引發(fā)了廣泛關注和討論。同時，抖音官旗直播間的持續(xù)教育，加深了消費者對產品的認知，使得品牌影響力在長時間內持續(xù)發(fā)酵。傳統(tǒng)媒體如新聞營銷與問答營銷，也進一步鞏固了同仁堂的品牌形象。
在京東、天貓等重點電商平臺，同仁堂數科自營渠道對站外流量進行了高效承接與轉化，通過搜索引擎優(yōu)化、興趣渠道推廣等手段，實現了流量的精準觸達。六味地黃丸(大蜜丸)的搜索率與UV大幅提升，截止1月底，累計GMV達到761.92萬元，環(huán)比增長113.5%。整個六味系列產品在1月的銷量也實現了顯著增長，GMV總計為1295.85萬元，環(huán)比增長22.5%。
此外，醫(yī)藥電商部針對兒藥系列將繼續(xù)開展“小龍人成長澆灌計劃”項目。計劃在微信社群、小紅書及喜馬拉雅平臺開展推廣活動，旨在通過多元化的數字營銷手段，進一步提升品牌知名度與市場份額。
此次活動，充分利用微信社群的互動優(yōu)勢，挑選專業(yè)育兒社群，定期分享兒童健康知識與用藥指南，搭建起與家長們的溝通橋梁。通過一系列關于兒藥使用的真實案例與用戶評價，以圖文等形式，直觀展現產品效果，吸引了大量年輕父母的關注。通過本次活動，小兒咽扁顆粒銷售環(huán)比增長24.4%；小兒感冒顆粒環(huán)比增長67.4%。截至1月底累計GMV達到21.2萬元。
醫(yī)藥電商部在提升六味地黃丸與兒藥系列等大品種動銷效力與數字營銷方面取得了顯著成效。未來，我們將繼續(xù)深化“提質增效”戰(zhàn)略，以更加開放的姿態(tài)和創(chuàng)新的思維，探索更多可能性，為同仁堂品牌注入新的活力與魅力。
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