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奔赴山海，追逐熱愛，一場融合音樂、海浪與元氣的派對在阿那亞正式上演。北京同仁堂生脈飲再次登陸蝦米音樂節(jié)，近距離對話年輕消費者，作為中醫(yī)藥首個進軍音樂節(jié)的品牌，今年它再次以“益氣添活力 暢響NewLife”的主題出發(fā)，通過全新面貌引爆品牌年輕化勢能，跨越傳統(tǒng)與新潮的界限，開拓品牌產(chǎn)品營銷新方向。

深入探索“音樂節(jié)+”模式，全新升級與Z世代同頻共振

根據(jù)藝恩智庫《2024年音樂節(jié)品牌社媒報告》數(shù)據(jù)顯示，“2023年音樂節(jié)演出市場呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，總票房高達202億元，較2019年增長了373.6%”。北京同仁堂生脈飲去年攜手蝦米音樂節(jié)，正式打響中醫(yī)藥進軍音樂節(jié)營銷的第一槍，在年輕消費者群體中引爆話題熱度。

今年，生脈飲在線上線下“視覺、互動、傳播”三個維度全面升級，其積極求變擁抱新潮的態(tài)度，與Z世代擁抱“國潮老字號”的大趨勢同頻共振雙向奔赴。

去年北京同仁堂生脈飲“元氣補給站”為年輕人提供了加油打氣的站點；而今年設計理念全新升級，在原有基礎上新增“奔赴”的概念，通過“元氣巴士”將生脈飲的健康守護送達每一位年輕人的身旁，當你感到氣虛氣短酣暢吶喊不盡興，亟需生脈飲時，它總能為你補足元氣。線下結合產(chǎn)品、音樂、互動、健康等關鍵詞，打造“生”氣勃勃、“脈”力覺醒、“飲”人注目、五花“bar” 門的創(chuàng)意互動形式，如果你想要盡情吶喊嗨唱一夏，來元氣巴士總能找到你的活力嗨點?，F(xiàn)場北京同仁堂生脈飲的IP人參娃娃也吸引了不少路人駐足，更有頭部KOL元氣空降與樂迷互動，再次引爆現(xiàn)場熱情，元氣巴士人流量不斷，伴隨著音樂節(jié)的層層音浪將生脈飲的年輕勢能節(jié)節(jié)拉高！

高頻曝光賦能產(chǎn)品傳播，提振終端銷售士氣

“當手舉過頭頂，我和喧囂一起被引燃”，音樂節(jié)現(xiàn)場伴隨著音樂聲與吶喊聲，在熱情的帶動下現(xiàn)場嗨蹦不斷，然而時間久了不僅乏力沒精神，還會出現(xiàn)氣虛氣短的情況，生脈飲“益氣，養(yǎng)陰生津”的功效能有效改善上述癥狀。去年的首次亮相，產(chǎn)品的功效及理念已然在年輕人心中打下基礎，為了讓更多人看到并了解生脈飲，打卡互動的物料也成為了線下傳播的一大助力。放眼望去生脈飲的發(fā)光手環(huán)幾乎人手一個，“活力包不住”的鐳射包更是成為了音樂節(jié)現(xiàn)場的一大時尚單品。

在亞健康盛行的時代，氣虛氣短成為年輕人常見的癥狀，北京同仁堂生脈飲借勢音樂節(jié)現(xiàn)場面對面溝通目標消費者，既展現(xiàn)了品牌打破常規(guī)的決心，也讓經(jīng)銷商對產(chǎn)品勢能有了更深刻的理解與信任，提振終端銷售士氣助力銷量上漲。

為進一步打開年輕消費市場，北京同仁堂生脈飲營銷動作不斷，年初合作FIBA OPEN 3×3賽事，拓展產(chǎn)品使用場景，借勢體育營銷將運動補氣與產(chǎn)品強關聯(lián)；本次阿那亞蝦米音樂節(jié)合作又再次強化“音樂節(jié)需要補氣的場景”下生脈飲的功效以及重要性。新時代的年輕人越來越注重養(yǎng)生，對“國潮、國貨”有著更高的接納度，北京同仁堂生脈飲通過精準洞察，在品牌年輕化的探索中拓寬了與年輕人溝通的方式，持續(xù)賦予品牌產(chǎn)品更加生動、個性化的形象，讓更多的年輕消費者認識、了解與選擇生脈飲，打造中醫(yī)藥行業(yè)創(chuàng)新標桿案例，為后來者指路引航！